講好品牌故事，為世界讀懂白酒提供更多視角
2024年09月24日
貴州習酒投資控股集團有限公司副董事長、副總經(jīng)理
2023年，中國白酒產(chǎn)量約占世界烈性酒產(chǎn)量的40%，但出口量不到總產(chǎn)量的0.5%，出口額不到白酒銷售總收入的1%。相較于其他行業(yè)，中國白酒出海還處于起步階段，大部分酒企的發(fā)展重心仍集中在國內(nèi)。對于中國白酒走向世界的課題，有三點感受：
一是政府對外開放的立場堅定。黨的二十大明確提出要“推進高水平對外開放”，黨的二十屆三中全會對完善高水平對外開放體制機制進行了一系列重要部署，顯著增強了中國企業(yè)邁向國際市場的信心和動力。
二是“中國制造”全球聞名。在國家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的引領下，“中國制造”鍛造出了“金字招牌”。中國白酒作為極具代表性的“中國制造”之一，已成功出口至全球超過40%的國家和地區(qū)，其國際影響力和知名度穩(wěn)步提升，不斷展示著中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的獨特魅力。
三是白酒出海正當其時。面對地區(qū)性波動加劇和國際發(fā)展不平衡的挑戰(zhàn)，中國積極倡導包容性經(jīng)濟全球化，致力于推進“一帶一路”高質(zhì)量共建，踐行全球發(fā)展倡議，當前是中國企業(yè)尤其是中國白酒企業(yè)布局海外市場的有利時機和走向國際舞臺的重要機遇。
白酒出海是必然趨勢，但出海之路是一項任重而道遠的長期課題。對于中國白酒出海，需要從三個方面進行思考：
第一，政策是“走出去”的根本保障。正所謂“酒香也怕巷子深”，一直以來，中國白酒在海外市場存在與外國烈酒稅率不對等、標準未對齊等問題，面臨高昂關稅和嚴苛標準等挑戰(zhàn)，使得白酒出海門檻提高、拓展難度加大、發(fā)展周期延長。面對這些“攔路虎”，國家出臺了系列扶持政策，推動了貿(mào)易談判，越來越多的中國企業(yè)在國外扎根生長，比如，格力產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球80%以上的國家和地區(qū)，其成功經(jīng)驗為白酒企業(yè)走出國門提供了重要借鑒。相信在國家政策的協(xié)同推進、規(guī)則的有效銜接、機制的深入對接、標準的國際接軌下，中國酒企將不斷融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，中國白酒必將香飄世界。
第二，文化是“走得穩(wěn)”的深層支撐。酒自古以來就在國際經(jīng)貿(mào)交往和文化互動中扮演著重要角色。白酒作為中國的文化符號，肩負著傳遞中國風味、增進東西方文化交流的重要使命，它不僅反映了中國人民的生活方式，更展現(xiàn)了古法釀造的中國智慧、和諧共生的中國哲學、禮儀之邦的中國精神，為世界品味東方之美開啟了一扇窗口。未來，習酒會以更加豐富多彩的形式講好中國故事，為世界讀懂中國提供更多視角。
第三，創(chuàng)新是“走得遠”的關鍵動力。白酒釀造作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展由傳承與創(chuàng)新共同成就。面對全球市場的多樣化需求，中國白酒更要守正創(chuàng)新，在堅守傳統(tǒng)釀造工藝的同時，積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，培育出海新動能。
在品牌塑造上，習酒將積極貫徹落實貴州省委、省政府關于“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”的要求，通過打造生活方式品牌，使產(chǎn)品真正融入當?shù)叵M群體的生活；在營銷策略上，習酒將營銷智慧與全球事業(yè)相結(jié)合，積極與具有影響力的海外經(jīng)銷商合作，深入挖掘目標市場的文化內(nèi)涵，深度融入海外市場。