2024年09月24日
本報首席記者 楊孟涵 發(fā)自北京
這個中秋旺季,酒企連同經(jīng)銷商,如往年一樣推出各種類型的活動,在產(chǎn)品層面,定制的禮盒也紛紛推出。這種大規(guī)模的營銷轟炸,能否起到預(yù)期作用?
從企業(yè)層面來看,其早在8月份就開始推出中秋相關(guān)活動,以期早早著手、帶旺市場。然而,企業(yè)層面對于市場的實際狀態(tài)也有著較為理性的認知。
水井坊披露的投資者關(guān)系活動記錄表顯示,“今年中秋旺季,我們保持謹慎樂觀的態(tài)度”。瀘州老窖則在投資者交流會上表示,“今年中秋白酒動銷預(yù)計不會有太大變動。存量市場競爭下,今年中秋,公司將加大市場投入以獲取更多份額?!?/p>
雖然這幾家企業(yè)在上半年表現(xiàn)良好,但業(yè)內(nèi)認為,基于目前市場現(xiàn)狀以及廣泛存在的渠道壓力,企業(yè)自然不會對這個旺季過分樂觀。
第三方也同樣表現(xiàn)出了謹慎的態(tài)度。有證券機構(gòu)指出,白酒行業(yè)即將迎來中秋國慶雙節(jié)旺季動銷檢驗,在酒企競爭加劇的背景下,如何動態(tài)平衡增長和庫存壓力,將變得尤為重要。